[流金观点]电视剧分析-四月份
2015-07-02

【流金原创】2015年四月份电视剧收视分析报告

 

撰稿人:卡尔

 

壹、      数据来源:

《1》   本报告数据取自克顿传媒数据中心,同时发现在四月份欠缺341017232430日等七日的数据,所以未能构成连续性的数据;

《2》   本报告乃根据克顿传媒数据中心每日公开34市网、50市网、网络电视剧等三种数据基本数据进行相互比对,所以在探究和分析电视剧在不同播出平台的时效上还是受到一定的局限性;

貳、      报告目的:

《1》   本月收看电视剧人群的稳定程度?

《2》   四月份新上线电视剧哪些种类形态是播出的主流?同时探讨不同卫视在换剧的情况下,收视是否出现一定程度上的变化;

《3》   从播出平台的传播特质看待电视剧在收视上的表现?

《4》   分析现阶段省级卫视选剧是否有一定的侧重点?

《5》   用传统收视调查领和网络点击两种数据对电视剧进行交相比对,观察两者人群对电视剧是否出现一致性?

 

 

參、      逐项分析:


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《一》   有关收视人群的稳定程度

1、  无论从34市网或是50市网的监测数据看待,全月份在收视率的表现上表现稳定,没有出现明显的起伏点,这也说明电视观众群体中对于电视剧还是具有一定程度的需求和喜好;

2、  此外35市网(上表)比50市网(下表)在收视表现上略微高出一些,也可看出中心城市观众对电视剧的接受度更加稳定,对于整体电视剧产业发展也是不错的现象;也由于“收视率”就是代表有“视觉买单”的现实效果,就能支撑电视媒体广告资源的价值,这就是电视台愿意每年投下巨资购剧的主因;

3、  而且在35市网的市场份额情况看待,也都保持在30%以上的水平,这也是造成电视剧时段具有不错收视增长的环境和机会;毕竟有稳定的市场份额就意谓着省级卫视在不同城市的收视竞争下,还是具有可发展的空间;

4、  同时也需知道在这个时段上几乎大部分的电视媒体都是电视剧的时段,所以省级卫视既然能在晚间黄金段拥有稳定的市场份额就意谓着和地方电视台在内容上的竞争还是具有一定的优势程度(当然也与各别卫视的地位和形象有关);

5、  总言之,产品需要市场才能谋求长远的发展,因此稳定的收看人群才是发展电视剧产业必须具备的基础条件,无论这群受众用何种载体收看电视剧,能稳定的“视觉消费”才是根本。

 

《二》   四月份播出新剧情况

 

电视剧名称

播出频道

始播日

种类

暖男的爱情与战争

广东卫视/贵州卫视

1

都市情感

极品新娘

东南卫视/四川卫视

2

古装

末代皇帝传奇

安徽卫视

12

近代传奇

酷爸俏妈

北京卫视/东方卫视

12

都市情感

神探包青天

山东卫视/云南卫视

14

古装

婚前协议

辽宁卫视

14

都市情感

我为儿孙当北漂

江苏卫视

15

都市情感

想明白了再结婚

浙江卫视/深圳卫视

15

都市情感

出关

广东卫视

16

军事斗争

爱的秘笈

湖北卫视

18

都市情感

特警力量

湖南卫视

26

当代军旅

1、  在四月份播出的新剧一共有11部,其中还是都市情感类属性为大宗(占6部),也显示这类的电视剧比较具有收视保障,当然这是电视剧在产量上最大的构成部分;

2、  针对卫视在不同播新剧的日程上可看出大部分都是在月中(占8部),选择月头和月末的占少数;其实地方卫视在播新剧对于原本既有的收视表现是一个很大的考验也是巨大的挑战;毕竟这是能否让观众继续有耐心、有信心的黏住这个卫视频道,就完全看卫视在选剧功力(也包含事前推广的力度)有很大的关系;

3、  其实每个卫视因着自我购剧预算的多寡对电视剧也有不同的储备量,当然如何在最适当的时间推出有适当主题的电视剧才能获得收视表现的最大化确实考验编排剧目人的胆量和智慧了;

4、  因为收视数据都是每日回收样本户所填写的收视记录(特别是日记卡的收视监测户),然后按照月份进行加权统计并对所有的买家(媒体、代理公司、广告主)进行公布,所以这点对卫视频道在换上新剧就有很大的关系,特别是在自己库存电视剧资源有限的情况下,如何安排适当的电视剧进行播出,然后在收视市场上还能保持既有的收视表现,的确会大费周章;

5、  在月头换上新剧往往会承受比较大的风险;万一新剧没能及时吸住观众眼球那么往往对这一整个月在收视表现上都承受很大的压力;如果在月中播新剧,无论新剧是否能保障原先既有的收视表现,但最起码在前半个月已经有这个月的收视表现作为基础,只要新剧上线后,没有太过于不理想的现象出现,至少这个月的收视成绩不至于影响太大;

6、  至于在月末换新剧,虽然对这个月的收视表现没有过多的影响,不过新剧上线后能否接续吸住观众的眼球(侦测播出前后的落差程度)还是非常关键,当然如果成绩不如人意,至少在月末几天的播出到不至于对本月整体收视成绩有过多的影响,而且在翌月份的时间内还有补充推广的时间,也算是比较安全的做法;当然电视剧收视好坏终究还是以收视数据为依归,这就是在换上新剧前非常谨慎的态度对待,无论新剧能否为收视护航,在商言商都得为收视负责,否则会让CPRP值(变高)回波及不利于广告资源的销售;

7、  同时,四月份新剧上线中联播和独播的情况基本上有各占一半的趋势,当然基于“一剧两星”的新规定,也让观众能有接触更多电视剧的机会,在某种层面来说也增加电视剧的多样化;

8、  然而针对联播的情况而言,本月所看到的联播现象倒是没有特别明显的“配对”,在四月份联播的卫视分别有:

a)     暖男的爱情与战争》广东卫视+贵州卫视、

b)     极品新娘》东南卫视+四川卫视、

c)     酷爸俏妈》北京卫视+东方卫视、

d)     神探包青天》山东卫视+云南卫视、

e)     想明白了再结婚》浙江卫视+深圳卫视----

9、  由于原先可经由人为因素进行配对的销售模式,也始终是这个生态区被人津津乐道的事情,甚至从中企图找到配对组合的规律性,然而随着现行“一剧两星”的规定后,无论是否为抢手的电视剧在事前经过人为的操作,对刻意的组合进行配对,但是这种现象在现阶段已不多见,不管是强台联播?或是搭配强台能够沾光?此现象也很难再出现,毕竟对于上星的卫视来说,观众接收的方式都是一样的,具有传播优势的卫视频道肯定在宣传造势上有自己独家的秘笈,确保收视点的含金量,当然相较于弱势的卫视频道也必须趁联播的气势加紧对覆盖区域的推广,否则看似沾光的机会往往也只是昙花一现罢了;

10、          

 

《三》   四月份新剧播出收视观察和分析




34市网收视数据

50市网收视数据

贵州卫视

二炮手

Rating0.453

Rating0.396

Share1.232

Share1.136

暖男的爱情与战争(都市情感)

Rating0.282-37.8%

Rating0.259-34.6%

Share0.787-36.1%

Share0.735-35%

四川

卫视

我的特一营(战争-二轮)

Rating0.362

Rating0.343

Share1.242

Share1.203

极品新娘(都市情感)

Rating0.360.2%

Rating0.335-2.33%

Share1.031-17%

Share0.966-0.19%

安徽卫视

麻雀春天(年代)

Rating0.423

Rating0.557

Share1.159

Share1.525

末代皇帝传奇(近代传奇)

同日换剧

Rating0.47712.76%

Rating0.440-21%

Share1.40721.4%

Share1.313-13.9%

北京卫视

嘿!老头(都市情感)

Rating1.107

Rating1.028

Share3.029

Share2.825

酷爸俏妈(都市情感)

Rating0.769-30.53%

Rating0.726-29.4%

Share2.08-31.33%

Share1.996-29.3%

东方卫视

嘿!老头(都市情感)

Rating0.912

Rating0.837

Share2.496

Share2.326

酷爸俏妈(都市情感)

Rating0.761-16.56%

Rating0.710-15.2%

Share2.058-17.55%

Share1.945-13%

山东卫视

寒冬(谍战)

Rating0.694

Rating0.782

Share1.983

Share2.271

神探包青天(古装)

Rating0.451-35.01%

Rating0.49-37.3%

Share1.29-34.95%

Share1.42337.3%

辽宁卫视

我的二哥二嫂(年代)二轮

Rating0.221

Rating0.237

Share0.63

Share0.686

婚前协议(都市情感)

Rating0.184-16.74%

Rating0.202-14.8%

Share0.524-16.83%

Share0.583-15%

江苏卫视

天使的城(都市情感)

Rating0.686

Rating0.675

Share1.954

Share1.947

我为儿孙当北漂(都市情感)

Rating0.564-17.78%

Rating0.541-20%

Share1.605-17.86%

Share1.568-19.5%

浙江卫视

天使的城(都市情感)

Rating0.605

Rating0.607

Share1.732

Share1.761

想明白了再结婚(都市情感)

Rating0.6232.98%

Rating0.599-1.3%

Share1.7752.48%

Share1.738-1.3%

广东卫视

暖男的爱情与战争(都市情感)

Rating0.591

Rating0.537

Share1.681

Share1.556

出关(军事斗争)

Rating0.386-34.69%

Rating0.367-31.7%

Share1.07-36.35%

Share1.032-33.7%

湖北卫视

婆媳的战国时代(都市情感)

Rating0.541

Rating0.524

Share1.497

Share1.471

爱的秘笈(都市情感)

Rating0.439-18.85%

Rating0.409-21.9%

Share1.197-20.04%

Share1.125-23.5%

湖南卫视

妻子的谎言(都市情感)

Rating2.071

Rating2.305

Share5.72

Share6.580

特警力量(当代军旅)

Rating1.004-51.52%

Rating1.063-53.9%

Share2.923-48.9%

Share4.995-24.1%

1、 电视剧对地方卫视而言还是被认定为晚间黄金时段收视的主要贡献的时段,而且这也关系晚间广告资源在计算CPRP值的高低,对于用点成本计算广告资源购买量的广告主(或代理公司)有很大的关系;

2、 正因为电视剧对晚间收视绩效有巨大的影响,因此在内容设置上非常谨慎和小心,不置可否电视剧便是为电视台夺得最多收视点的有效武器,当然也无可避免的说,选剧(或接替即将播完的电视剧)就是一项非常考验选剧和排剧人的功力;

3、 四月份新剧上演的并不多见,而换上新剧的卫视频道自然也不是很多;但是值得关注的现象就是在四月份换上新剧的省级卫视和换剧前的收视表现有不小的落差;

4、 例如贵州卫视(暖男的爱情与战争)、北京卫视(酷爸俏妈)、山东卫视(神探包青天)、广东卫视(出关)等均出现30%的跌幅,这对于在黄金时段欲做反击再夺回收视制高点无疑产生一定的难度;特别是湖南卫视播映《特警力量》虽然仍持有2.93的收视份额名列首位,但是与先前播出《妻子的谎言》阶段的收视成绩可谓天壤之别,落差高达50%以上;

5、 当然在观众心目中都有所谓的自我习惯收看的频道(包含本地频道和CCTV频道群组)这些都是省级卫视在各个不同收视市场的竞争者,而作为一个上星频道如果能有明显的特色风格来塑造自己在传播内容上的定位当然是无可厚非,因此这种频道自己能选择(选购或自制)适合自我收视群体属性的内容,相对比较能产生门当户对的收视效益,不过这对于国内数十个上星卫视而言还是非常遥不可及的梦想,就针对电视剧来说,在新旧电视剧交替的阶段是非常考验电视观众对不同频道的认同感和兴趣指数;当新、旧两部电视剧如果都是属于相对比较类似的属性,在收视理论上仿佛比较能被原本的受众群接受,但在开放性的传播环境下,每个卫视也无不希望招招出奇,也希望和竞争频道有明显的互异和差距,这就造成在新旧电视剧交替的几天里会出现为期长短不一的震荡期,也是每个电视台相关部门(总编室)必须严阵观察,万一对原来的收视表现无法承接的话,就会显得非常被动;

6、   从上表中,看到在新旧完全不同类型播出的卫视频道有:

a)     四川卫视《我的特一营》(战争-二轮)极品新娘》(都市情感),在前后的收视落差不大,这种情况对未来的收视走势还是可力挽颓势;

b)     辽宁卫视《我的二哥二嫂》(年代)二轮《婚前协议》(都市情感),在收视表现上看到,无论是35市网或50市网的数据都显示已出现下滑近15%的降幅,其实从这两部属性不会相差太大的电视剧对于辽宁卫视而言应该是安全系数很高的选择,特别是《我》剧能奠定不错的收视大盘,然而可否能让《婚》剧继续接盘护航,恐怕在日后的造势上还是得用心思考,否则失去的收视率是很令人忧心;

c)     广东卫视《暖男的爱情与战争》(都市情感)出关》(军事斗争)在两种城市组合的收视调查中都显示下降超过30%的幅度,显示观众流失率很大;如果站在电视台的角度希望能给观众丰富性更多的内容这原本也无可厚非,只是现实因素明确告知不能接受的事实,当然还得注意的是,针对上星频道的收视调查中,基于也是全国进行设置收视样本户的模式进行收视调查,但是在对来自全国不同监测点的数据在进行加权计算的时候,还是会将本地的加权做得最大,因此类似广东卫视这种编播电视剧的做法,显然是未能得到本地群众的眼球支持;

d)     湖南卫视《妻子的谎言》(都市情感)《特警力量》(当代军旅),显然是两种风格截然不同的电视剧;虽然湖南卫视在播出《特》剧依然能以1%的收视表现傲视群伦,但是与原先《妻》剧的落差近50%的降幅,这种巨大的落差也是值得分析和研究的课题,换言之,对于属性定位越明显的播出平台是否就意谓着选择内容上必须越单一?很值得细究;

7、  诚然以湖南卫视固有的形象地位,选对属性的节目内容绝对是毋庸置疑,所以在《妻》剧以高达2.07135市网)的靓点收盘后,则后面接档的戏码就显得非常艰困与不易;不过就以湖南卫视这种超级强势的卫视频道肯定知道这样现象,当然也不乏想象或许是另一种排剧的策略运用---

 

《四》   四月份单剧收视观察和分析

 

相信任何一部电视剧能被卫视频道雀屏中选自有其被看中的因素,无论从故事内容、情节、演员卡斯、编导、场景等等,应该都是有可圈可点的地方,当然任何一部电视剧也必须经过收视市场最严峻的考验,虽然电视频道可运用不同的推广手段,不过在电视剧播完之际也必须回归到冷静和理性的思考,对于不同故事题材的电视剧如何在卫视频道上能增添光彩自然是需要深度探讨----

无可讳言的说,再好的电视剧也需要品牌度不差的播出平台,两者进行完美组合才能在市场上大放光彩,这是众所周知的简单道理;须知电视收视和电影票房不同,电视时段都是固定的,也就是观众仅能在一个时间点做单次的选择,电影可在不同的时段内重复性收看(只要在上映的档期内),这显然在电视领域内的竞争态势是更加剧烈;

所以本次报告所选择的电视剧并非在探讨剧本内容的故事情节是否为观众接受或追捧,而是站在播出平台的角度,探索每个卫视在各自传播的力度上,有哪些值得探讨和研究,当然有传播实力的品牌卫视在各自传播的领域内也自然有独到之处,值得观摩和学习现选择湖南卫视《妻子的谎言》、湖北卫视《婆媳的战国时代》、天津卫视《我的二哥二嫂》、北京卫视《嘿!老头》、浙江卫视《天使的城》

 

《妻子的谎言》湖南卫视

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1、   
湖南卫视以超强的人气能量将《妻》剧一路攀高,在四月份的全月中几乎都是日日名列前茅,直到结束为止,如此佳绩的确令人赞叹不已;

2、    当然具有绝对强势的电视播出平台其自我品牌(信誉)绝对是经过长期积累,这种来自观众不断信赖的优质条件肯定是内容被赞扬非常重要的关键因素;

3、    在全月播出表现上,显然是一路攀升,虽然在市场份额上到月末阶段有小幅下滑,但在全国的收视市场上依然保持3%的成绩,的确非比寻常;

4、    当然好的播出平台是获得高收视率的基本条件,毕竟优质的播出频道在观众心目中已存在难以撼摇的地位,此也是非常难得的条件,更是决胜的关键;



《婆媳的战国时代》湖北卫视


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2、   
《婆》剧内容也属平实容易理解,暂且不论故事情节内容,就湖北卫视的播出平台而言,给受众不同的耳目享受并非难事,特别在湖北卫视在自办栏目方面尚未出现标杆性的内容之前,用电视剧是能为品牌传播力度加分;1、    湖北卫视在省级卫视群中属于在第二梯队,虽然隶属华中地带相对也比较封闭,因此冀望能依托优质内容挤进Top 10之中,尤其期待能在长江流域的华中地区能高效崛起,超越其他周边的竞争卫视;

3、    所以在四月中的播出成绩斐然,然而也是因为湖北卫视自身频道的张力有限,所以在两种城市组合的收视表现上0.5%~0.7%之间上下徘徊游荡,直到播完结束之际,收视率仅仅停留在0.5%而已;

4、    在市场份额上,35市网的数值比50市网的数值好些,当然从数据解读上是可理解成中心城市和二三线城市的人群结构还是不尽相同,对剧中故事情节的领会和感觉深浅也不会一致,这种发自主观内心对故事解读深度的差异,也是造成两种数值在先天性的不同;

5、    其实,还是要回归观众对湖北卫视既有的认知和理解,这将是获得收视成绩非常重要的因素;但是至少能看到观众在《婆》剧的表现出非常稳定的收视,尤其在两个市网的收视表现上看出,几乎上下值落差很小,因为收视率只是单纯对收视行为进行记录(并不涵括偏好性和习惯性),因此不难断定这群观众对湖北卫视的忠诚度还是不错;

6、    只是基于湖北卫视自身在卫视群组中,尚处第二梯队位置(这又频道自身品牌和受众对其口碑有关),所以《婆》剧在四月份中期播毕为止,始终表现稳定,这也是极其不易的地方;

 

《我的二哥二嫂》天津卫视


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1、天津卫视也称得上在华北平原上企图崛起的一匹黑马,并紧邻首都的地理位置,所以传播的辐射面也随着节目内容不断提高,开始在华北疆域内独自发展和巩固自己的传播平台;

2、近年来天津卫视在节目研发所投入力度不小,创新和尝新是内容发展的手段,所以在全国收视版图上也逐渐摆脱地方卫视的局限地位,完全朝向全国卫视频道而奋勇挺进;

3、当然一个地方卫视频道能被全国观众认可是需要时间过程,这是无法回避的现象;毕竟地属偏北的天津卫视能到达全国收视平台的境地还是需要不断积累自己的品牌知名度;

4、所以从两者数据表中也不难发现--《我》剧也属于一般大众化的题材,非常容易理解和讨喜,但在天津卫视播出显现出不稳定现象;在收视率表现上高低落差起伏1%—0.5%之间,而且从41~12日的半个月中,高低峰值来回出现,显然频道本身对观众吸引力度还是有待加强;

5、再从市场份额的数值看待,更能确认观众在这个频道的流动率很大,因为份额是计算和竞争频道彼此之间占有率的关系,所以在35市网的份额数值上看到从3.01%—1.44%(均值在2.2%),显然在观众流进和流出上是相当频繁,从收视角度也可解读成观众在天津卫视的惯性和定性不明显,虽然不能冒然解读对频道自身或内容没有好感或是兴趣,但是从份额的角度上倒是不难理解,观众在天津卫视的电视剧时段上出现多次的高低峰值,也说明受众在此的游离性比较比较大,自然对市场份额数值就产生高高低低的变化;

6、特别关注的是,天津卫视在播《我》剧到了末端时候,份额急剧下降,当然直白的解读就是流出率增高(也称为流失),无论是被其他频道吸引或是没有继续收看,至少受众群萎缩和减少确实是事实,这点是天津卫视自我要谨慎戒惧,照一般常见的电视剧情肯定是越到后头越是高潮层出不穷的局面,也势必是最具剧力万钧的态势,但是天津卫视在这点上显然没有把握住,换句话讲,频道本身对观众掌握能力还是需要加强;

 

《嘿!老头》北京卫视


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1、  北京卫视由于地处首都,所以在传播上自有其非常严谨和准确的角色定位,这种角色地位也就决定北京卫视的对外风格,而风格形成后,对所有播出内容具有很深远的指导意义;

2、  同样可理解《嘿》剧在北京卫视保持稳定性的播出成绩,至少在四月份完成没有出现高低震荡起伏的现象,虽然不能制造异军突起的佳绩,但是最起码也不会出现收视滑落的现象;

3、  如果认为是《嘿》剧具有吸引观众眼球的能力,倒不如说是这个播出平台能聚拢人气和收视情绪,至少在这部电视剧的后半段中,无论收视率或市场份额都表现出一种忠实程度,这对于在身处卫视群中,要想保平台自身的传播力度是非常不容易;

4、  所见北京卫视对于观众还是具有不错的锁控能力,这点可在每日播出收视纪录中印证~收视数值是呈现向上的趋势,而且在两种收视表上都明显看到《嘿》剧能在每天播出上都能提高一个收视台阶,虽然暂且不论《嘿》剧的剧情内容是否完全吻合北京卫视观众群对选择电视剧的性格取向,但是最起码可看到北京卫视在完整为《嘿》剧创下一个新的收视高峰点;

5、  这种呈现上扬的趋势线可解释成观众在流出好流入的过程中,并不能肯定观众群只进不出,但是可确定的是—出去的少进来的多,唯独如此才能确保份额的数值能节节高升,甚至到了剧终都能画下一个美好的句点;

6、  当然就卫视在市场上彼此紧张的竞争态势而言,慎选内容还是不容忽视,不过播出平台本身的力度强弱也关系着节目(无论是电视剧或是栏目)内容能否被观众长期稳定的接受(甚至能习惯性接受),而且对于一个具有连续性的电视剧来说,选择播出平台就显得格外小心,至少电视剧和一般栏目不同,观众能不能接受40集连续性的内容,本身就不是一件简单的事,而栏目可因着收视表现欠佳随时对内容进行创新或更换,但电视剧全部必须在拍摄和后期制作完成后才能播出,可想象这两种内容存在巨大的差异,所以内容固然要优秀,但是播出平台也需要优质;

 

《天使的城》浙江卫视

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2、   
当然《天》剧的内容故事情节肯定和浙江卫视的基本群众具有深度的融合性(故事特征和收视人群特征互相吻合),甚至《天》剧在剧情的表述上也是非常适合浙江卫视的收视人群个性,这样的组合搭配,是让电视剧利于得到更多的收视效果;1、    浙江卫视乃属第一集团军,特别在自办栏目上屡出不少脍炙人口的内容,而且对新媒体属性和特点异常熟悉,所以是在国内传统电视台中少数能将新旧媒体进行巧妙链接,为自身内容创造超人气的氛围;

3、    不容否认的说,浙江卫视在播出《天》剧的阶段也能在收视曲线上展现频道自身的魅力;但是唯独引人为憾的是,这部电视剧没有在播出期间出现连续升高的局势,始终维持在0.7%~0.8%之间的收视峰值;

4、    虽然没有起伏震荡的不利局面,但是未能见识浙江卫视和这种剧情内容能互相帮衬,促使效果出现叠加的现象,尤为可惜些;

5、    能被一线卫视选中的电视剧自然有其非凡之处,这是可以确定,当然电视剧在连续播出期间如何确保自己的收视群体能够在每天固定是时间造访收看,这原本就是已经非常不易,所以正如前文阐述,播映电视剧和栏目有先天的不同点,电视剧一旦粉墨登场就得依靠后天在造势宣传上的手段得应景、应时、应事、应人---等不同元素进行有序和有效的炒作,才能夺回收视眼球,甚至稳定收视人群的收看行为、习惯。

 

《五》   四月份单剧网络数据观察和分析

虽然在网络上看电视剧和电视中的内容是一样,但是两种媒体各自的族群在收视行为和收视需求,甚至长期在网络上收看电视剧的需求有很大的差异;

从传播学的角度可解释成——收看电视比较属于被动接受和线性收看内容,也就是必须遵守放映时间,没有自主的权利;然而反观在网络上进行搜索内容再接续观看的行为就是非常典型的自主化收视行为,而且没有黄金段的区隔和限制,只要今天网上出现新剧就可任凭客户端随着自己的时间和兴趣、爱好、习惯等自我因素,非常自主、自由的选择内容,在网络上收看也是一种不受时间线性的拘束约束,所以这两种人从接触和欣赏的角度上有着非常深远的互异性;

当然评估一个电视剧的好坏,如果在传统渠道分析的话,基本上强势的电视频道所放映的内容不会差到哪?但是在网络上浏览或欣赏电视剧心态上截然不同,客户终端可随自己的意愿对网络上的任何内容进行不同的处置方式,而且是在非常自我和封闭的环境下收看节目内容,在欣赏的整个过程上也不受任何时段的限制,因此自由幅度更大,甚至可这么判断,如果在网络上受到网友热情追捧的内容,势必有其过人之处;

 

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从四月份视频网站所提供的数据看待~~

1.       全月每天在新剧上的点击量非常稳定,显示在网络海量的人群中是培育电视剧产业发展的良田和温床,毕竟随着宽带和移动终端的迅速发展,只要是符合网络族群的收视偏好的内容,肯定能在网络世界里找到自己发展的空间;

2.       网络人群稳定也说明收视习惯也发生巨大的改变,随着人群和时间碎片化的现象,自主模式下接触内容肯定能得到客户终端极大的反馈(或是好感度),这对于发展电视剧产业有很大的助益;

3.       随着采集大数据技术的不断提升,后台可随时侦测客户终端的收看和接触时间,甚至快速解读客户终端自身的喜好程度,因而能主动推送适合客户终端的内容(或任何服务),不但延续与客户终端的接触,更能延伸出诸多的商机;

 

电视剧名称

点击量

进榜次数

占比

妻子的谎言

187692

18

0.299

少年四大名捕

84851

18

0.135

锦绣缘华丽冒险

25094

8

0.04

天使的城

75284

18

0.12

嘿!老头

26491

10

0.042

铁核桃

29306

14

0.047

我的二哥二嫂

32199

14

0.51

泪洒女人花

4106

2

0.007

封神英雄榜

9113

4

0.015

无敌铁桥三

2310

1

0.004

平凡的世界

5142

3

0.008

极品新娘

30181

13

0.048

寒冬

2667

2

0.004

婆媳的战国时代

17014

10

0.027

王大花的革命生涯

29013

13

0.046

酷爸俏妈

23056

9

0.037

想明白了再结婚

23623

8

0.038

爱的秘笈

4874

5

0.008

神探包青天

6451

4

0.1

中国刑警303

3372

3

0.005

婚前协议

848

1

0.001

特警力量

4882

2

0.008

1.      从上述数据可看出点击量高的电视剧往往也是在传统电视频道上被公认的好剧,当然这其中不乏涵盖互相造势的可能性;

2.      当然基于网络是非常强调自主观赏的行为模式,所以能挤进排行榜次数越多的电视剧其累积点击量就非常可观,例如《妻子的谎言》、《京城四大名捕》、《天使的城》、《铁核桃》、《我的二哥二嫂》、《嘿!老头》、《王大花的革命生涯》、《酷爸俏妈》、《极品新娘》等等在点击量上都突破亿次

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1.    从上述几部电视剧中看出不同的电视剧在被网民点选的同时也出现不同的走势,当然这种走势无论高昂或是下伏,不能直观武断的论定好或不好,因为在网络看电视剧正因为不受时空、环境的限制,自主因素占据绝对的优势,所以网络看电视剧还是可视为长效型的发展模式;

2.    由于网络人群结构更属于多样化,因此这有助于对于电视剧在各种不同类型的发展,显然电视剧在网络领域内更容易找到属于自己的发挥舞台;

3.    正因为观赏的载体不同,而且非常自主和个性化,所以在网络上接触电视剧也能巧妙安置各种推广活动,或是和商家结合的各种商品信息,借助网络技术的便捷性,让看内容和消费购物进行有序结合;

 

肆、      结 语:

1、 数据是收看的当时所表现行为模式的一种记录,所以在分析上仍需要积累相当的数据量,才能进行前后的对比,真正找到增跌的原因;

2、 由于现在收视电视节目的心态趋于多样,所以单纯从收视数据来研判电视剧是否受欢迎还是比较不够全面和客观,毕竟传统的收视率指标还是不足支撑对现今收看电视剧人群在喜欢程度上的研判;

3、 何况移动终端已蓬勃发展,观众更趋于在网络上完全享受自主性和多样化的收看各种内容,而且不受时(时段)空(环境)限制,因此对于网络人群的数据也必须融入,才能得到相对比较全面的判断;

4、事实上,电视剧是否卖座的原因其实很简单,可以用简单的公式产品×平台×推广×竞争作为简述----

a)     产品(电视剧):故事、编导、演员、制作、后期---

b)     平台(播出频道):传导力、传染力、传播力---

c)     推广(造势力度):话题、手段、方式、频次、媒体----

d)     竞争(收视环境):主客观对峙、强势VS弱势

5、 呈上,这看似简单的四种元素,但如果对其进行深入探讨的话,又必须延伸出多种的因子,必须将这些因子团分别用不同的参数予以加权计算后,才尽量比较客观研判一部电视剧能否受欢迎的可能性。


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