[流金观点]电视剧分析-五月份
2015-07-02

2015年五月份电视剧收视分析报告

 

壹、      数据来源:

《1》   由于配合电视剧数据月度分析报告公布时间,所以五月份数据录入预先截止于28日,其后2931三日的数据则并入到六月份的报告中;

《2》   本期报告数据仍取自克顿传媒数据中心,但五月份收视数据欠缺18152224等七日的数据,网络数据欠缺12891516202223等九日数据,因此本期报告在进行收视数据分析时仅能在五月份进行24天内所提供的数据进行分析,网络部分也仅有19天的数据内容,如果按照真正的标准,目前未能构成连续性数据的标准;

《3》   因为未能构成连续性数据的支持,以及有关网络数据在采集上也未能告知采集的范围和深度,所以对整体分析还是存在一定程度的误差值,需特此说明;

《4》   而且克顿传媒数据中心每日公开电视数据仅限TOP 20的卫视频道(未含CCTV频道群组),所以在测算每日总收视点(GRPs)和市场份额上,还是存在着偏向性;

《5》   虽然克顿传媒数据中心每日公开34市网、50市网、网络电视剧等三种数据,但是数据内涵深度不够,本报告仅能从数据表象上进行相互比对,尽量探究和分析电视剧在不同播出平台的效益性和特殊性;

 

貳、      报告目的:

《1》   继续观察五月份收看电视剧人群(总体盘量)是否保存稳定程度,这将是维持电视剧产业发展最主要的基础条件;

《2》   同时计算总体盘量之目的是在印证电视剧(内容)对电视媒体所带来的经济效益,也基于这是当前电视台主要收入之一,这对电视剧在购买预算上的编列也有一定的指导意义;

《3》   在五月份新上线电视剧中主流种类是否出现变动?特别探讨不同卫视在换剧的情况下,收视是否出现一定程度上的变化?这又与卫视本身的品牌成熟度,以及对收视的号召度有一定的关系;

《4》   从不同播出平台的传播特质看待电视剧在收视上有哪些特殊的表现?

《5》   继续观察现阶段省级卫视在选剧上的侧重点是否明显?

《6》   在传统电视和网络两种收视人群中,对电视剧进行交相比对,观察两种人群对电视剧是否出现一致性或互异性?

 

參、      逐项分析:


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26.png

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《一》   有关收视人群的稳定程度

1、  上表数据是对每日TOP 20卫视收视率和市场份额之加总计算,其目的在于观察电视剧在整体收视大盘上能占据的份额,毕竟TOP 20省级卫视的收视呈现基本上已经可作为不同电视剧之间彼此优劣程度的参考值;

 


34市网

50市网

收视率(May vs   Apr

-4.22%

7.67%

市场份额(May vs   Apr

-1.53%

10.97%

 

2、  从四月份与五月份的对比上发现,在34市网的表现五月份低于四月份的整体表现,但是在50市网上五月份的收视表现则高出四月份很多(特别是在市场份额);

3、  虽然这还存在一定的误差值(与数据原提供方不能予以全月每日连续性数据有关),但是至少可作为一个参考,也就是在夹杂二三线城市的收视群体在对电视剧收视行为上,更愿意付出更多的时间,虽然不能对电视剧就类型能助于正面有效的解读或研判,但是这还得看每月电视剧播出的种类再进行较为客观的判断,不过数据必须要进行连续性的观察,看看是否具有一定的稳定性;

4、  五月份从34市网或是50市网的监测数据看待,全月份在收视率和市场份额的表现上表现依然稳定,没有出现明显的高低差,说明传统电视观众群体中对于电视剧还是具有相当的需求和喜好,当然这也是电视剧产业能持续发展最基本的土壤;

 


34市网

50市网

收视率(五月份均值)

12.08%

11.61%

市场份额(五月份均值)

34.62%

33.9%

(每日Top 20省级卫视之收视数值总额再以录入天数均值计算)

5、  五月份中还是35市网比50市网在收视表现上略高,显然中心城市观众对电视剧的接受度依然稳定,对于整体电视剧产业发展也是不错的现象;

6、  从上表看到五月份在34市网中得知收看TOP 20省级卫视的收视人口每日可达1.4亿以上(12亿收视人口×12.08%),试想这是庞大的收视人口群,自然也是所有媒体经营者不敢漠视的收视市场;

7、  无论是35市网或50市网的数据,都是众多品牌客户所在意的地方,如果收视数据呈现稳定发展,自然就是孕育品牌发展的基础;

8、  从国内传统电视媒体近半世纪至今,能支撑电视收视的大部分的电视媒体还是冀望在电视剧上(少数可在自办栏目或其他类型内容上见其成效),这种情况从整体传播的角度看待,确实也将国内电视观众养成了“偏食”现象,多元化发展不易(在此不便深论),但是这也造就国内在电视剧产业的发展规模;

9、  无可厚非电视剧能吸纳众多的收视人口数量,自然造就非凡的收视时段的价值性,这也是电视媒体必须热衷黄金时段能为媒体自身博取最高的经济价值之际,必须要谨慎思考的重点;

10、 从电视剧整体收视大盘看待,TOP 20的卫视频道能夺得30%以上的市场份额,也可充分印证电视剧绝对是电视台最主要的播出内容,自然也助于我方在选剧、购剧、制剧和销剧上有所帮助;

11、 当然从19:30~22:30几乎都是各级电视台将全力拼搏的时段,除了CCTV群组能恪遵自我频道定位下播出相对应的内容外,大概各省市电视台的主流频道无不将最重磅级的内容当作最猛的火力,企图对黄金时段夺得最多的收视份额,所以此刻也是考验上星频道如何与地面频道一较长短了;

12、 无论如何要获得电视观众长期买单就得不断供给适当的内容,这对电视经营者来说如何将ROIResult On Investment)进行最合理的测算,也就是将眼前唯一能收入的电视广告资源能以最好的折扣售罄,而且面对大型媒体购买商还能稳定CPRPCPM值,就需要费心的思考,否则电视剧一旦选择不对自我受众的胃口,而造成收视表现滑落,对经济效益就带来巨大的损失,当然也是对自我频道在定位上产生严重的质疑;

 

《二》   五月份播出新剧情况

电视剧名称

播出频道

起播日

类型

集数

虎妈猫爸

东方卫视

3

当代都市

45

天津卫视

孙老倔的幸福

黑龙江卫视

3

当代都市

40

广东卫视

爱你一生

湖北卫视

4

当代都市

44

坐88路车回家

山东卫视

5

当代都市

40

辽宁卫视

我的抗战之铁血轻奇兵

重庆卫视

5

近代革命

40

聊斋新编

浙江卫视

5

当代其它

39

下一站婚姻

北京卫视

5

当代都市

34

深圳卫视

烽火英雄榜

贵州卫视

9

近代革命

50

冬暖花会开

安徽卫视

12

当代都市

34

四川卫视

闪亮茗天

深圳卫视

23

当代都市

82

婚姻时差

北京卫视

23

当代都市

38

广东卫视

刑警队长

江苏卫视

25

当代涉案

30

重庆卫视

二婶

山东卫视

25

当代都市

40

辽宁卫视

待嫁老爸

天津卫视

26

当代都市

38

湖北卫视

抓住彩虹的男人

东方卫视

26

当代都市

35

浙江卫视

前夫求爱记

湖南卫视

27

当代都市

40

风云天地

安徽卫视

28

当代都市

40

1、  五月份播出新剧共有17部(四月份11部),其中还是以当代都市为主流(计13部,四月份为6部),当代都市类型在总体新剧中占比76.47%(四月份占54.55%),从市场角度看待,买方市场(电视台)会青睐这种类型内容的电视剧首要因素还是比较具有市场可为(能保障收视,进而得到广告商支持),也比较让观众接受,因此在现阶段电视台在选择类型上还是呈现非常明显的偏向成分,至于其他类型剧种,或许仅能看成是极其少数的个案,比较难像“当代都市”类型(尤其故事主轴围绕在家庭伦理、两代亲情、都市情感、青春偶像等),能夺得最多观众的选择和肯定;

2、  在更换新剧时间上也出现前期换剧有8部(10日以前),因此在月底就进入再接替的新剧也有8部之多;须知购剧是每年电视台极大的经营成本(特别是上星频道),对每部购进的电视剧无不抱持极大的信心和期许,因为每轮新剧上演不仅是对收视曲线能否给予承先启后效力的现实考验,也是很多依靠“点成本”计算投放频次的客户最为“金金”计较的地方;

3、  对内容供应商来说,电视台固然是“买家”,但是在与受众和广告主的对峙立场上,电视台立即被转换成“卖家”,这种骤然之间角色变化就往往出现在台里各部门之间;在当今电视台还是必须遵守“唯收视率论”的情况下,对购进的电视剧在自认最适当的时间推出往往就被看成是生死攸关的时刻了;

4、  固然每个上星频道每年都对电视剧编列不少费用预算,当然选剧的要求标准也看各个不同指标,无论从产品本身(内含不能变动的各种因子),或在这个时段过往的收视表现上进行判断(外在会出现变动的各种因素),进行综合研判,当然假使自我频道定位愈加明确和稳定者,那么在选择上就比较有参考性,否则往往选剧和购剧之间无疑就是一种博弈的局面;

5、  所谓知己知彼,尽量不让自我暴露在劣势之下,所以细腻观察竞争频道在同等时间环境下所播出的电视剧也必须进行研究和分析,否则也会出现“叫好不叫座”的窘况,因此每个省级卫视每年都必须参与竞赛的黄金时段大比拼的局势里,能否“小兵立大功”、“出奇制胜”?或是依靠强大的推广手段为电视剧保驾护航,万一惨遭滑铁卢,那么后果不堪设想,因为观众一旦流失严重,想再捞回观众眼球的关注度,所耗费的精力、物力和财力是难以估算;

6、  在月首换上新剧也是对前一档电视剧在收视表现上可否产出“承先启后”的关键时刻,然而随之要配合的就是所有的助攻手段也必须按序进行,全力为收视成绩进行最大的保卫战,尤其是每个省级卫视在各自的收视领域内也多半有些不错的支持者,这是构成收视份额的基础条件,但是每当新剧上档后,也是考验这群观众的对自我频道的重视和忠实程度;

7、  其实在收视监测机构而言,无论是计算多少城市组的网络收视数值的时候,对卫视来说往往会将自我省份中在省会城市的收视表现的参数值设定为最大,换句话说,如果自我省份的省会城市收视表现不好,在计算整体城市网的时候,就会导致不好的现象,反观也是如此,但凡市网收视表现优异的省级卫视频道,在自我省份的省会城市收视表现肯定不弱,所以由此可见对自我省会城市力行收视保卫战是必须严格贯彻;

8、  虽然新剧上档往往会承受比较大的风险,但是可依照以往收视的惯性上进行评估,可自设高低值的起伏变化%,如果在这个区间内的变化还算被视为“正常”,但是也必须和其他卫视进行环比,或者是按其卫视收视排名进行列位计算(配合自我广告部对广告主的保证承诺),总之在播出后的3日内则必须掌握未来的收视脉动和走势,如果一直处于动荡不稳定的局势就必须依靠其他的辅助手段进行“维稳”,否则会让CPRP值(变高),特别是针对全国性品牌客户用GRPs和广告部计算费用时候,会因为Rating(该时段每日的收视点)不足而导致频次必须增加予以补点,则对广告资源也是一种耗损;

9、  此外,如果在月底(尤其是在一周以上)进行换剧的时候,同样也会遇上一个难关,这也是基于收视调查机构都是用“月份”作为结算收视成绩的一个共同认定的时间周期(无论是卫视群体自身进行收视排名或是广告商对电视媒体传播效益进行评估,对收视数据的时间周期最少为一个月份,没有对周或日进行测算和评估);

10、 正因为如此,如果在月份的下旬接档的新剧万一承接不了原先的收视表现,那么就很可能拖垮这个月的整体收视表现;当然如果只是在月底几天的收视表现,那么无论高低好坏对本月份整体的收视成绩所造成的最终数值是不会很大;

11、 在四月份17部新剧中有10部电视剧是双星播出,这种58.82%的高额占比也是比较突出的现象,但这也往往是买卖双方的博弈之争;固然独家播出可独享收视美食,但是也碍于对这部电视剧的售价或内容对独家买家没有绝对胜算的时候,也会让供片方、发行方出现双星联播的销售策略和做法;

12、然而针对联播的情况而言,本月所看到的联播现象倒是没有特别明显的“配对”,在五月份联播的卫视分别有:

a)     虎妈猫爸》上海东方卫视+天津卫视

b)     孙老倔的幸福》黑龙江卫视+广东卫视

c)     坐88路车回家》山东卫视+辽宁卫视

d)     下一站婚姻》北京卫视+深圳卫视

e)     冬暖花会开》安徽卫视+四川卫视,

f)      婚姻时差》北京卫视+广东卫视

g)     刑警队长》江苏卫视+重庆卫视

h)     二婶》山东卫视+辽宁卫视

i)       待嫁老爸》天津卫视+湖北卫视

j)       抓住彩虹的男人》上海东方卫视+浙江卫视

13、 自开始实施一剧两星的制度后,不但让电视观众有更多的选择空间,无疑也将地面频道在选购电视剧的空间进行压缩,这是必然的现象;而且也对人为在从中操作的可能性几乎予以杜绝;

14、 因为绝对优质的电视剧肯定还是被强势卫视所独家承购,这样在收视成绩上可完全独享,当然从以往的惯例看,强势卫视也比较少进行“联播”的打算,但在五月底《抓住彩虹的男人》就是由上海东方卫视+浙江卫视进行联播,但是浙江卫视尽管在自办栏目非常强势,不过在电视剧方面的收视反而显现比较一般;

15、 至于本月“联播”方面看,还有两度结合的山东卫视+辽宁卫视在《坐88路车回家》和《二婶》;从频道的传播实力看待,山东卫视凭借在覆盖规模上的优势,显然收视表现也超过辽宁卫视;当然在五月份类似这种“强弱式”的组合还是屡见不鲜~~例如北京卫视+广东卫视《婚姻时差》、北京卫视+深圳卫视《下一站婚姻》、江苏卫视+重庆卫视《刑警队长》,固然弱势卫视能否从中捞点收视好处,这种情况在双星联播制度以前或许还有机会,毕竟先前有所谓的3+1,确实弱势卫视可在联播群中捞点收视率,但是在“双星”的规定下,观众对自己所认同的卫视已有很明确的辨识能力,况且现在就是两家卫视联播而已,甚至剧中插的广告又已取消,因此观众会无目的流出的几率显然不大,这就造成收视率不会流失的因素;

16、 但也有相同程度的卫视进行双星联播的组合,例如《孙老倔的幸福》黑龙江卫视+广东卫视,虽然联播的两个卫视在排位上差别不大,彼此在进行联播上还是可以各自满足收视观众,不过也很难能把收视总体盘量做大,毕竟较为弱势的播出平台无论在覆盖规模和频道自己的号召力都不能强势卫视相提并论,而且大家都是在“同日同时”起播,这种完全竞争的态势,首先观众自然会先选择自己熟悉的卫视频道(一般在15-20频道之间,此包括CCTV群组、本省地面频道、本市所有频道、外省卫视频道),然后才是在这个自己爱看的电视剧,这种群聚效应是非常正常的现象,因此大者恒大的现象是非常普遍,如果想用双星联播模式试图做大市场的机会也不现实;

17、  如果从买卖双方的角度看,对于独播或联播还是必须取决于买方对这部电视剧的主观判断(有时候会用宣传片自我在台里进行观众测试,或委请广告部咨询客户的意见);

18、  除了电视剧本身质量和售价是买家会先斟酌考虑的重点,媒体当然也要审视自己对电视剧库存量可支撑多长的时间,甚至对年度费用预算也需精打细算,这些都是无可避免要考虑的因素;

19、  虽然卫视频道在选购、储备、编播上有各自的策略运用,但无可讳言的说,观众的口味的变化是瞬间产生,虽然有数据可供判断,然而充其量就是只能做到参考和辅助的效能而已,这也是很多卫视频道在播出前必须先对受众进行造势、宣传,这是必须和必备的手段;

20、  而且所谓“竞争”是大家互相对应的关系下才会产生的现象,也就是说~~和每个竞争在播出何种电视剧有极大的关系,这种竞争的根本就是基于大家都是在“同样的时间段”上进行竞赛,所以谁能领先,谁会滞后,就看各个卫视频道自己操作的本事了;

 

《三》   五月份新剧播出前后收视观察和分析



电视剧名称

34市网收视数据

50市网收视数据

东方卫视

前剧

酷爸俏妈(当代都市)

Rating0.992

Rating0.908

Share2.661

Share2.49

新剧

虎妈猫爸(当代都市)

《同日换剧》

Rating0.769-30%

Rating0.711-27.7%

Share2.8877.83%

Share2.159-16.01%

天津

卫视

前剧

嘿老头(当代都市)

Rating0.561

Rating0.516

Share1.528

Share1.439

新剧

虎妈猫爸(当代都市)

《同日换剧》

Rating0.7550.2%

Rating0.69625.86%

Share2.24531.94%

Share2.11231.87%

黑龙江卫视

前剧

伙伴夫妻(当代都市)

Rating0.131

Rating0.123

Share0.382

Share0.364

新剧

孙老倔的幸福(当代都市)

Rating0.1352.96%

Rating0.1294.65%

Share0.3820%

Share0.3722.15%

广东卫视

前剧

出关(近代革命-2轮)

Rating0.194

Rating0.191

Share0.57

Share0.568

新剧

孙老倔的幸福(当代都市)

Rating0.122-59.01%

Rating未进Top 20

Share0.345-31.33%

Share 未进 Top 20

湖北卫视

前剧

爱的秘笈(当代都市)

Rating0.618

Rating0.568

Share1.743

Share1.637

新剧

爱你一生(当代都市)

Rating0.575-7.48%

Rating0.516-10.08%

Share1.64-6.28%

Share1.493-9.65%

山东卫视

前剧

神探包青天(古代传奇)

Rating0.974

Rating1.025

Share2.78

Share2.975

新剧

坐88路车回家(当代都市)

Rating0.488-99.59%

Rating0.473-116.7%

Share1.292-115.17%

Share1.386114.65%

辽宁卫视

前剧

婚前协议(当代都市)

Rating0.221

Rating未进Top 20

Share0.63

Share 未进Top 20

新剧

坐88路车回家(当代都市)

Rating0.32832.62%

Rating0.309

Share0.94133.05%

Share0.9

重庆卫视

前剧

战神(近代革命)2

Rating0.639

Rating0.58

Share1.824

Share1.682

新剧

我的抗战之铁血轻奇兵

(近代革命)

Rating0.515-24.08%

Rating0.47-23.4%

Share1.48-23.24%

Share1.374-22.42%

浙江卫视

前剧

想明白了再结婚

(当代都市)

Rating0.623

Rating0.65

Share1.78

Share1.889

新剧

聊斋新编(当代其他)

Rating0.471-32.27%

Rating0.455-42.86%

Share1.356-31.27%

Share1.331-41.92%

北京卫视

前剧

酷爸俏妈(当代都市)

Rating未进Top 20

Rating:未进Top 20

Share 未进Top 20

Share 未进Top 20

新剧

下一站婚姻(当代都市)

Rating0.45

Rating0.41118

Share1.29

Share1.219

深圳卫视

前剧

想明白了再结婚

(当代都市)

Rating0.336

Rating0.325

Share0.965

Share0.947

新剧

下一站婚姻(当代都市)

Rating0.161-108.7%

Rating0.155-109.68%

Share0.464-107.97%

Share0.455-108.13%

贵州卫视

前剧

刀刃(近代革命)2

Rating0.555

Rating0. 51

Share1.591

Share1.488

新剧

烽火英雄榜(近代革命)

Rating0.532-4.32%

Rating0.509-0.2%

Share1.486-7.07%

Share1.442-3.19%

安徽卫视

前剧

末代皇帝传奇(近代传奇)

Rating0.855

Rating0.77

Share2.378

Share2.173

新剧

冬暖花会开(当代都市)

Rating0.507-68.64%

Rating0.481-60.08%

Share1.507-57.8%

Share1.457-49.14%

四川卫视

前剧

爱情最美丽

(当代都市)2

Rating0.226

Rating0.219

Share0.626

Share0.616

新剧

冬暖花会开(当代都市)

Rating0.154-46.75%

Rating0.139-57.55%

Share0.454-37.89%

Share0.419-47.02%

深圳卫视

前剧

下一站婚姻(当代都市)

Rating0.502

Rating0.464

Share1.469

Share1.384

新剧

闪亮茗天(当代都市)

22日起播但无公告数据》

Rating0.5315.46%

Rating0.4986.83%

Share1.565.83%

Share1.4816.55%

北京卫视

前剧

下一站婚姻(当代都市)

Rating0.897

Rating0.842

Share2.615

Share2.5

新剧

婚姻时差(当代都市)

22日起播但无公告数据》

Rating0.413-117.19%

Rating0.388-117.01%

Share1.214-115.4%

Share1.156-202.77%

广东卫视

前剧

孙老倔的幸福(当代都市)

Rating0.301

Rating0.305

Share0.881

Share0.908

新剧

婚姻时差(当代都市)

Rating0.217-38.71%

Rating0.203-50.25%

Share0.631-39.62%

Share0.601-51.08%

江苏卫视

前剧

于无声处(当代涉案)1.5

Rating0.783

Rating0.715

Share2.46

Share2.291

新剧

刑警队长(当代涉案)

Rating0.658-19%

Rating0.615-16.26%

Share1.904-29.2%

Share1.809-26.64%

重庆卫视

前剧

我的抗战之铁血轻奇兵

(近代革命)

Rating0.535

Rating0.489

Share1.564

Share1.453

新剧

刑警队长(当代涉案)

Rating0.321-66.67%

Rating0.288-68.4%

Share0.931-67.99%

Share0.852-70.54%

山东卫视

前剧

坐88路车回家(当代都市)

Rating2.071

Rating2.305

Share5.72

Share6.580

新剧

二婶(当代都市)

Rating1.004-106.28%

Rating1.063-116.84%

Share2.923-95.69%

Share4.995-31.73%

辽宁卫视

前剧

坐88路车回家(当代都市)

Rating0.417

Rating0.417

Share1.213

Share1.213

新剧

二婶(当代都市)

Rating0.212-96.7%

Rating0.219-90.41%

Share0.614-97.56%

Share0.646-161.42%

天津卫视

前剧

虎妈猫爸(当代都市)

Rating1.115

Rating1.112

Share3. 246

Share3.294

新剧

待嫁老爸(当代都市)

Rating0.704-58.38%

Rating0.682-63.05%

Share2.057-57.8%

Share2.03-62.27%

湖北卫视

前剧

爱你一生(当代都市)

Rating0.391

Rating0.355

Share1.135

Share1.051

新剧

待嫁老爸(当代都市)

Rating0.49621.17%

Rating0.45622.15%

Share1.45221.83%

Share1.36122.78

东方卫视

前剧

虎妈猫爸(当代都市)

Rating1.884

Rating1.828

Share5.487

Share5.414

新剧

抓住彩虹的男人

(当代都市)

Rating0.661-185.02%

Rating0.626-192.01%

Share1.937-183.27%

Share1.871-189.36%

浙江卫视

前剧

聊斋新编(古代其他)

Rating0.452

Rating0.527

Share1.573

Share1.558

新剧

抓住彩虹的男人

(当代都市)

Rating0.366-23.5%

Rating0.356-48.03%

Share1.073-46.6%

Share1.062-46.7%

湖南卫视

前剧

特警力量(当代军警)

Rating2.06

Rating2.193

Share6.019

Share6.531

新剧

前夫求爱记(当代都市)

Rating0.921-123.67%

Rating0.941-133.05%

Share2.706-122.43%

Share2.821-131.51%

安徽卫视

前剧

冬暖花会开(当代都市)

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新剧

风云天地(当代都市)

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1、 电视剧对所有的省级卫视而言都是攻城略地的“正规军”,所以寄予的期待非常大,又因为省级卫视在播电视剧的时间彼此也几乎雷同,在这种同时段相互竞争拼搏厮杀的局面自是非常惨烈

2、 如果将电视剧也看成是一座影院的话,那么当电视剧结束正犹如“曲终”,那么观众是否继续留在原位上“引颈期盼”?还是剧终人散?实在考验接替的电视剧是否能继续扣住观众的眼球?

3、 当然目前成熟的电视频道都多半以“定位”自诩,在选择电视剧种类和进行文宣活动上,相对也自有比较稳妥的方式;但是对于大多数省级卫视来说,选择电视剧除了精算需要投入的费用外,多半也是从自我在过往的经验作为购片和编排的参考;

4、 五月份换上新剧不少(共计17部),但是不少频道在换上新剧后的收视滑落非常巨大,远远超过四月份的情况,这实在需要认真对待,甚至进行追踪观察这些在换上新剧巨大下滑后,是否在往后几天能逐渐扳回原先的劣势?

5、 超过降幅接近和超过100%以上的卫视频道计有~

a)  山东卫视《坐88路车回家》收视;-99.59%;份额:-115.17%34市网);

b)  深圳卫视《下一站婚姻》收视;-108.7%;份额:-107.97%34市网);

c)  北京卫视《婚姻时差》收视;-117.19%;份额:-115.4%34市网);

d)  山东卫视《二婶》收视;-106.28%;份额:-95.69%34市网);

e)  辽宁卫视《二婶》收视;-96.7%;份额:-97.56%34市网);

f)   上海东方卫视《抓住彩虹的男人》:-185.02%;份额:-183.27%34市网);

g)  湖南卫视《前夫求爱记》:-123.67%;份额:-122.43%34市网);

h) 安徽卫视《风云天地》:-163.89%;份额:-161.5%34市网);

6、 更换新剧后出现正成长的卫视频道计有~

a)  天津卫视《虎妈猫爸》收视:0.2%;份额:31.94%34市网)

b)  黑龙江卫视《孙老倔的幸福》收视:2.96%;份额:0%34市网)

c)  辽宁卫视《坐88路车回家》收视:32.62%;份额:33.05%34市网)

d)  深圳卫视《闪亮茗天》收视:5.46%;份额:5.83%34市网)

e)  湖北卫视《待嫁老爸》收视:21.17%;份额:21.83%34市网)

7、 然而不难发现在五月份换新剧后收视表现大幅下降的不乏一些具有品牌的卫视频道,诸如湖南卫视、上海东方卫视、北京卫视、山东卫视等;而收视不降反升的竟也多半都是属于二线卫视,例如天津卫视、黑龙江卫视、辽宁卫视、湖北卫视和深圳卫视等;

8、 其实按照常规判断,强势卫视基于频道自身品牌对观众具有相当的影响力,所以对受众的掌控能力较强,在选剧方面也绝对不敢掉以轻心,甚至在文宣推广方面也不至落人于后,但是在收视表现却出现跌宕巨大,实在令人费解;

9、 不过,收视表现不尽人意的因素很多,也不能完全归咎于电视剧内容本身,例如山东卫视和辽宁卫视都同时起播《坐88路车回家》,但是山东卫视出现跌宕,辽宁卫视却表现优异,实在耐人寻味;

10、 不过无论是强势卫视或弱势卫视在起播出现收视上升或下滑的局面,并不能仅看第一天的收视表现,因为有实力的频道对受众的收揽能力还是具备的,很有可能会在往后的时间里,观众也会出现回流的局面;

11、 此外,灵活运用各种地推手段进行宣传,也是会对收视表现有所拉动,当然不同的助推手段也要看各个卫视频道自己原本在观众心目中的地位和形象,因为最后能否收视买单还是在观众本身了;

 

 

《四》五月份进入Top10天数比较分析

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1、省级卫视因为都是站在同样的传播背景下进行排名的竞试,对于各种不同排名对比的方式也是由来已久,进而凸显各省级卫视自身的实力,当然这也是各卫视频道每年对我进行宣传和招商上非常重要的数据和指标;

2、五月份省级卫视中能在电视剧收视表现挤入TOP 10的卫视频道计有18个,当然能进入TOP 10的排名中,也代表在选剧和编排上具有一定的功底,甚至能在电视剧时段中获得观众予以的不同的支持力度;

3、当然越能在TOP 10排名中占据越久的卫视频道,也就代表能在电视剧时段上找到自己经营的法则,甚至能在电视剧的领域内找到自己的位置;

4、例如在24天的数据录入中,能有20日(或以上者)的卫视,如:安徽卫视、北京卫视、上海东方卫视、湖北卫视、湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、天津卫视和浙江卫视等都是相对比较会经营电视剧的时段资源,当然这应该也是购买电视剧主要的大户买家才是;

5、电视剧对省级卫视来说都是顶级资源,自然希望能为频道挣回最大的效益,然而处在“同时段竞争”的压力下,对于收视率的争夺必然激烈;

6、因此能挤入TOP 10的卫视频道肯定能大幅提高电视剧广告时段的含金量,这对于频道来说是绝对看重的价值所在,也是频道自身每年对外宣传的重点内容,类似这种排名式的指标肯定是各卫视频道广告部必须在适当的时候向客户展现的材料;

7、因此如果能连续性保持在TOP 10的位置上,就更加巩固卫视频道在传媒领域内的位置,所以对电视剧资源的选购和储备都异常小心谨慎,甚至在购剧预算也会趋向更市场化;

8、不置可否的说,有大投入就有机会大收获(如果选购发生偏差或错误,也有可能血本无归),但是小投入想博得巨大的回报也是困难,因为在这种线性播出的环境下,就是非常残酷和现实;

 

《五》   五月份单剧收视观察和分析

 

从以往国内播放电视剧的过程来看,内容种类已经越趋多样,制片方无不想尽办法去试探观众的视觉味蕾,所以电视剧产业发展至今,在题材编撰、拍摄制作、后期编辑等工作上都力图创新、翻新,也希望能博得买家的侧目;不过在传统电视播出的平台上,收视表现是评判电视剧好坏的唯一指标,这种方式虽然有些不够客观,毕竟收视率仅能侦测收视行为(看或不看),但是对于喜欢程度却无法给予明确的评鉴;

但是这也是现实环境下仅能运作的方式,对频道来说每部电视剧就是一笔不小的成本投入,如果投入和回收不能成正常比值,绝对不是任何一个频道经营者能容忍和漠视;再进一步说,频道自身在选择电视剧也必然会从过往的收视记录查看哪些种类才是最具有收视保证,因此难免会出现买卖双方会以“收视率高低”作为彼此双方对赌的协议,乍看之下,影视文化产品的艺术创作有时候很难做到众口皆碑,但这也是买家(卫视频道)认为互相牵制最科学的模式,因此演变至今,电视剧俨然已被卫视频道视为不可缺少的内容,但是彼此互相制约的模式还是不能缺少,这样才能对双方都具有相对应的保障;

所以本期报告在分析单部电视剧并不对内容艺术性进行探讨,而是站在频道的立场上去进行深度思考,特别是基于频道自身的属性定位和电视剧种类之间是否存在某种的关联性?甚至在首播和二轮播出上,所产生的收视效益值也进行相对应的分析;相信观众收看电视剧的喜好会有变化,而这种变化能否能被提前预测,以便让媒体能做到最大的规避收视风险;因此这次分析就特别甄选各种不同类型的电视剧进行解剖~

a)        湖南卫视《特警力量》(当代军旅)

b)        上海东方卫视、天津卫视《虎妈猫爸》(当代都市)

c)        安徽卫视《末代皇帝传奇》(古代传奇)

d)       浙江卫视《聊斋新编》(古代其他)

e)        江苏卫视《于处无声》(当代涉案)

f)         河南卫视、广西卫视《武媚娘传奇》(当代传奇-二轮)


 

《特警力量—当代军旅》湖南卫视

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1、 湖南卫视向来都是以青春偶像见长,但是本次以军旅为题材的电视剧还算少见;

2、 从收视数据看来,这类型题材在湖南卫视播出的表现还是非常坚挺虽然在05090523两日收视下降外,但是隔日马上反弹恢复原状,足足显示湖南卫视在自癒能力方面非常出众;

3、 《特警力量》虽然未能给湖南卫视带来超高人气的表现,但是全月收视表现非常稳定,再次证明频道自身对观众的号召力非比寻常;

4、 《特警力量》依然让湖南卫视在收视表现上顺利安居在TOP 10的位次内,可见湖南卫视自身观众的重视和忠实程度还是很高;

5、 也可见识湖南卫视自身品牌力量,换言之观众对播出平台的信任和期待,这样对于频道而言不被局限在某种类型题材的内容,也未尝不是件好事;如果媒体和受众之间有充分沟通的机制,相信这种壁垒很难会滋长、蔓延;

6、 作为媒体在长期发展的路径说是比较稳妥的形式,也就是说媒体能随着环境的变迁,以及观众视觉欣赏类型在排序上的变化,可作为自身在转型中一个重要的参考依据;

7、 固然媒体诉求定位是无可厚非,但是在面临转型之际,如何与受众之间仍然保持良好和充分的沟通,促使媒体本身在转型的过程中,所面对风险冲击的危险性能降到最低;

8、 不仅如此,媒体都是强调覆盖辽阔才能凸显媒体自己的实力,因此湖南卫视可从“做专”—“做强”—“做大”—“做稳”—“做久”的发展过程中,更能着实发展;

 


 

《虎妈猫爸—当代都市》上海东方卫视

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1、暂且不对《虎妈猫爸》在演员阵容和内容艺术创作的过人之处进行评鉴,单就收视表现就足见这部电视剧的犀利之处

2、上海东方卫视无论是34市网或50市网的数据表现上都是节节高升,甚至是0525当日,收视表现达到最高(34市网:1.88%50市网:1.83%),可充分见到《虎妈猫爸》这种一路攀升的现象在电视剧领域内是少见的佳绩,特别在市场份额上,两个市网的数据都冲破5%的大关非常不易;

3、其次,也发现在两个市网的收视率的走势是属于“稳健中逐步成长”,但是在市场份额是走势却是出现大幅度快速成长,甚至到月末出现高幅现象,可看到《虎妈猫爸》在越往后期的发展,势头越猛,而且吸睛的能量越强,丝毫不受其他竞争卫视频道的影响;

4、当然这也是基于上海东方卫视在以往卫视的排名上就已经具有足够的基础,对收视人群的影响力也是有目共睹;

5、也很现实~~好菜配好餐馆自然顺势提高自己的身价,这是毋庸置疑;所以有优质的播出平台就是能为产品添光加彩;

6、但是站在媒体平台的角度看待,我们很难担保一直都有如此的好“菜”能满足观众的视觉需求,换句话说,如何得到受众最大的信任(包含支持度、好感度),应该是上海东方卫视在下一步必须谨慎面对的重点工作;

7、媒体平台在面对受众群体虽然是需要定位和角色属性,但是受众对信息的采集和偏好会随着环境、趋势发生变化,因此成熟的媒体能否快速适应这种变迁的速度?是值得成熟媒体的进一步思考;

8、虽然在现代传播理论中,内容必须要迎合受众的视听需要,但是碍于众口难调,媒体毕竟是面对最大的群众,所以如何在观众心中建立自己应该具有的地位(话语权、引导力),才能在未来发展路径中再次转型成功,找到自己可行的突破点;

9、上海东方卫视从原先的新闻定位转型为娱乐定位,这也仿佛适应大众化市场的需要,但是内容还是需要锁住观众眼球乃为关键因素;纵然《虎妈猫爸》的播出成功,但不能代表未来在电视剧时段经营上都能处处花开,还是需要在现阶段找到和观众收视上的结合点;当然是否一定要遵守过往的经验,这还得谨慎思考;

10、 市场是瞬息万变,频道既然要永续经营就得对市场的变化有预测、预知的能力,才能做到最大的预防。

 

《虎妈猫爸—当代都市》天津卫视

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1、对于这种同时起播一部电视剧,就最容易看出频道之间的强弱区分,这也能判断频道自己品牌彰显的能力;

2、天津卫视虽然和上海东方卫视同时起播《虎妈猫爸》,但天津卫视在覆盖规模(可视人群),以及频道知名度上未及上海东方卫视的标准,因此就算菜品一样但是环境不一样,也导致观众在选择上的游离性;

3、34市网和50市网数据看出,《虎妈猫爸》在收视表现上均和上海东方卫视差距1%左右(1%对全国市网而言已是不小的差距),也可看到天津卫视确实在对受众的掌握度上不及上海东方卫视的能力;

4、尽管天津卫视在频道品牌对观众的影响性有限,不过总体看《虎妈猫爸》在收视和市场份额上还是属于上扬的趋势;我们缺乏直接的数据是说明在双星播出的环境下,天津卫视是受惠于上海东方卫视,不过这也明显看出,内容属性比较吻合现代大众收视口味的电视剧还是比较能够讨喜;

5、仔细观察两个市网在收视表现上,从0503~0520之间的收视上没有逐渐上扬的现象,反而是在0.8%上下徘徊,没有逐渐增长的趋势;然后到月底才又有小幅提升;而在市场份额的数据上也不如上海东方卫视有大幅的增长趋势(提升的冲劲不足);

6、从数据表现上的直观解读便可判断,天津卫视在收看《虎妈猫爸》上的收视人群盘量没有增多的趋势,当然这也关系与频道本身对观众的影响能力了,可判断天津卫视在吸睛方面就不足上海东方卫视;

7、当然优质内容的电视剧终究还是需要在不能太差的播出平台上卖力演出,才能凸显实力彰显魅力,这也是可预见;不过从天津卫视自身的角度看,能否始终保持这样的收视成绩就很难估算;

8、由于天津卫视自身品牌实力还不足支撑对收视大众的掌控能力,这也给天津卫视在未来选购电视剧上一个非常吃紧的课题;由于好剧就产生好的收视率,那么后面接档的电视剧能否在收视率上不能产生太大的跌幅,以免徒增广告资源销售的障碍(出现CRRPCPM提高太大),这些都是对自身广告主难以交待的事情;

9、虽然站在节目的角度看,能获得高额的收视成绩固然可喜可贺,但是处于广告资源销售的立场上就必须保持稳定,因为越是稳定的收视点对广告资源在计算点成本的时候才不会出现高低落差太大的现象,这点反而是天津卫视自身要额外注意;

10、  对天津卫视来说,不能武断的说是因为选对了内容?还是和强势卫视联手播出才能得如此佳绩,当然其中也有天津卫视本身品牌成分,但是此刻更需要枕戈待旦的寻找,而非高枕无忧的等待,也许一个顺境过了,立刻摆在眼前的就是下一个得突破逆境的开始了;

 


《末代皇帝传奇—当代传奇》安徽卫视

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1、 安徽卫视在近期几年表现平平,从过往的“剧行天下”的品牌策略,确实意气风发,如今挤入TOP 1O却感到相当吃力,甚至从一线卫视的阵营逐渐被迫居于二线地位;

2、 安徽卫视在最近五年的骤变也可看出这是国内电视生态环境下的可预见的结果;卫视频道必须面对全国的受众人群,因此在内容也必须吻合最多数收视大众的需要,所以当时选择电视剧作为频道内容的主流也是无可厚非,可是“内容”对电视台而言不仅是要不断购进的产品,也是不停在消耗的耗材,当这种产品不能为安徽卫视量身定制的结果,就很难让安徽卫视播出的内容在观众心目中产生绝对的定位特点;当观众在哪都能看到的内容,就必然会产生观众随时会流失的危险,这也造成现在安徽卫视的局面;

3、 安徽卫视给观众的感觉还是偏向年轻族群和洋溢青春气息为主,所以在选择电视剧种类上也算是比较多样和灵活,举凡都市情感、家庭伦理、军事斗争、古代传奇---都是被选购的对戏,当然如果没有特殊的定位点,那就必须和受众之间能保持更高的互动,让观众永远知道媒体能为观众准备哪些内容,也让观众对媒体始终存在一种期待感,否则难以控制观众对媒体的信赖;

4、 安徽卫视在五月份选择《末代皇帝传奇》在种类上是属于少数,从收视需求分析也承认存在着“物以稀为贵”的成分,当然这种属于少数的种类也应该在一片属性雷同的“当代都市”类群中应该能产生“独树一帜”的效能;

5、 从两个市网看到收视表现平凡,34市网的数值略高于50市网,差距些微,不过也能揣测中心城市收视群还是比较喜欢这种题材的电视剧;

6、 在播出期间的收视表现没有明显的高低起伏变化,在0502开播后就开始以微小的升幅一直持续到最后,甚至在0511还能继续向上提高,这也算是在电视剧市场上不差的表现;

7、 从整体电视剧时段分析,这种非大众种类的电视剧还是具有一定受欢迎的程度,当然播出平台还是非常关键,因为播出平台是吸引人群的条件,也是提供人群的基础,也唯有当收视平台具有一定聚拢人气才能缔结收视表现;

8、 就安徽卫视在当今收视表现看,选择比较属于小众的电视剧种类,还能进入TOP 10的行列已经相当难能可贵,这对于往后给电视受众也许是一个提示,不一定选择大众化口味的电视剧才能博得观众的眼球,如果平台定位能被观众肯定,那么选择多元化的电视剧也未尝不是一种在编播上的策略运用;


 

《聊斋新编—古代其他》浙江卫视

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1、浙江卫视在五月份选择《聊斋新编》进入对阵的电视剧,虽然面临其他卫视均以现代都市感情为主的电视剧,显然在收视拼搏的战场上就得兵刃相见了;

2、在两个市网的收视表现几乎没有差别,显示这部电视剧虽然类型不是以当代为主,不过受欢迎的程度还是不弱,加上浙江卫视原本就属于卫视集团军中的第一梯度,已经具有足够的号召力和吸引力,因此在这种优质的平台上推出各种“菜品”,观众还是会如实地买单;

3、0506开播以来就保持在0.5%~0.6%之间徘徊,在播出期间没有明显的高低落差,算是平稳度过整个播放期;再看市场份额,也明显看到自开播以后出现小幅攀升,显示在份额上浙江卫视的播出平台还是具有相当的扩张能力,而且从0506~0518的期间里,两个市网在份额上都是呈现小幅上扬的局面,也证明这个播出平台对聚集人气上有相当的力量;

4、这种聚拢人气的能力可表现在市场份额的数值上,因为份额是和竞争频道有对比的关系,换言之,如果能保持一定的收视占比,那么收视行为必须稳定,也就是让收视流只进不出,维持相当大的份额才能在与竞争频道对峙中夺取一定的比值;

5、浙江卫视基本上凭借着很多优质的栏目,而且对新媒体造势的手法不断翻新、创新,自然能吸取时下年轻族群的喜好和青睐,所以这种定位明确的卫视频道在选购电视剧就非常清楚自己的条件和筹码;

6、事实上,优质的播出平台固然选择电视剧一样不能掉以轻心,但是最起码在吸纳人群和创造收视是有一定的把握程度;从购剧的角度衡量,只要符合预算标准也未必一定遵循市场大众化口味的电视剧才能稳操胜算,这对于一线卫视来说,从选购到编播就是个策略运用和落实的整体课题,不过能在收视市场上保持恒稳的局面也未尝不可,以电视剧保住地盘,再用大型自办栏目扩张领地,也不失是个不错的策略和做法,就是万万不能高低起伏过大,反而不是该有的现象。


 

《于无声处—当代涉案》江苏卫视

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1、 很显然的看出~~在五月份的电视剧大战中,一线卫视在挑选电视剧都有自己的特点,暂且不论各自选播电视剧的内容情节或演员阵容等等,但是在种类形式上就显得非常多元丰富性也许这也是保持一种互相差异化的竞争模式也说不定;

2、 江苏卫视选播《于无声处》也是算比较稀罕的种类,对观众也总是一种新鲜感的成分所在,至少和其他主流卫视的电视剧有较多的不同点;

3、 这种属于一级卫视的播出平台原本对收视大众就有催化(眠)的作用,在选择电视剧上固然兼顾高大上的基本原则,但是如何出奇招也是必须要事先设想周到;

4、 特别是这些一线卫视几乎每天都在比拼排名,这对频道本身地位和形象有绝对的影响性,更是广告部对我宣扬和造势的最基本的材料,所以选购电视剧就是希望在自办栏目之外,还能制造另一个收视高峰;

5、 从整体节目编播结构看,电视剧、自办栏目是这些一线卫视克敌制胜的两把利刃,要发挥得名夺利的作用,同时更能彰显频道自身的优势地位,在媒体市场上保持长盛不衰的形象;

6、 江苏卫视选播《于无声处》在收视表现也算是稳定中保持成长的局势,无论34市网或50市网,在收视率方面自始至终都是在稳定中向前挺进,而市场份额的表现可看到从0512~0517连续五天保持稳定局势后,在0518开始便出现飞跃式的成长一直到月底;

7、 这种市场份额不断在扩大的现象也是这类属于一线卫视能产生的特质,也就是平台自身吸引人气能量足够,能让收视大众不断在此平台驻足围观,而积累到一个相当程度的规模后,才能将份额做大;

8、 当然强势卫视在追求收视表现也不见得需要异军突起,反而是保存平稳发展,也就是每种播出的内容都能获得稳定的人群买单,这样对媒体经营者来说才是长期发展的根本;而且媒体自身对受众也具有一定的引导作用,在面对庞大收视群体能善用牵引和推拉法则,才能将媒体立于长久不败的境界;

9、 既然电视被归类于大众媒体(不是小众、窄众或单一媒体),顾名思义在内容上还是需要更加丰富和多样,不能仅靠一、两种内容资源就自信可长治久安,那是极其不现实的想法


《武媚娘传奇—古代传奇》河南卫视

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1、  对于二线卫视来说,也因为经济收入有限,所以能巧用二轮电视剧也未尝不是一种战术上的运用。

2、  河南卫视选播《武媚娘传奇》在34市网和50市网上的表现也很称职,两者的收视率也都在0.6%0.7%之间徘徊,从购剧的角度看,投入产出比也不见得差,而且收视稳定就是最大的收获;

3、  整体而言,选购二轮剧有先前数据可做参考,是可以作为在全年编排上的手段运作,也是将全面收视水平尽量予以稳定发展,当然在经营成本上能适度降低就是对利润率的提升

 

 

《武媚娘传奇—古代传奇》广西卫视

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1、 广西卫视在西南五卫视的排名中属于第四顺位,在全国卫视排名中算是第二梯队,也算是经济收入不能和一线卫视相提并论。

2、 这类型卫视每年购剧费用自然是斤斤计较,当然新旧电视剧如何交叉使用就是一个非常现实的问题,也是一项严峻的考验,但是无论播出何种内容还是力求全年(或者分季度)的收视稳定,否则容易被客户质疑不具备全国卫视的传播资格;

3、 广西卫视在五月也是选播《武媚娘传奇》,发觉整个播出期间的稳定程度非常优质,没有起伏变化,这就是二轮剧能予以不错的收获;

4、 再者,以二轮剧进入TOP 10的行列也是非常不易,对于二线卫视来说,面对广告主远比面对观众群来得重要,毕竟现实生存问题才是最关键之处,因此广告主关心的还是收视表现的稳定度,至于用哪部电视剧支撑收视水平那都还是其次问题;

5、 其实懂得新旧电视剧的交替使用也是一种可运作的策略和手段,当然还是必须先考虑观众的接受程度,否则还是无法在收视上有所贡献;但基于二轮剧有先前的收视数据可供参考,所以慎选二轮剧也是在经营电视剧时段上可用的技法;

6、 当然二轮剧还是需要认真思考内容情节可否具有二次收看的价值,否则被误解为炒冷饭就得不偿失;

7、 此外,对于二轮剧的残余价值研究也是一项课题,可进行探讨和研究;而且二轮剧可再用后制编辑进行剧情压缩,促使节奏更加明快,如同变相版的“电视小说”,也未尝不可;

8、 因此~~二轮剧未必就是没有产值的垃圾,关键是先认真分析不同区域市场的收视情况,特别是我省省会城市的收视表现,毕竟二轮剧对部分观众而言也是属于一种“不同播出日期的首播”,关键还是需要再对这部二轮剧进行重整,让残余价值能被激发出来;

 

 

《六》   五月份网络数据观察和分析

改变原本收看电视剧的移动互联网终端载体,除了让观众十足享受一种自主自在不受拘束的快感外,在网络上收看节目内容也是可随时参与社交媒体的分享、参与、传输、体验等不同的感受在,这是在收看传统电视领域里无法享受到的乐趣;

当然在网络载体收看电视剧的行为习惯完全是自主式和非线性的现况,简言之,我们必须谨慎看待当电视正在热播的电视剧是否就会在网络上引发收视高峰?而且对所谓的二轮剧在网络世界里是否有可能还会被重新再度重视吗?当然在网络世界里收视人之间可随意进行交流和经验分享,这种交流的频度越高的时候,是否会让一部电视剧产生余波荡漾的热度?甚至会延伸被点选的时间?这种情况在传统电视是无法想象和体会;在传播学理论中,当这种二次传播被广泛运用后,就有可能对这个内容产生极大的渲染力量,也会随着移动媒体的普遍和多样化,多屏传播的方式将会“覆盖”和“到达”的定义重新设定----

 

 

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看待五月份对电视剧点击情况~~

1.    全月对电视剧点击情况也是呈现逐渐上扬的局面,几乎每天都有不同涨幅的提升,显示在网络收看电视剧的人数盘量已是非常稳定;

2.    五月份的点击情况在0521-0524出现最高峰,然后逐渐下缓到月底

3.       其次就每日呈现逐渐上涨的点击次数,也可确认这种点击量存在一定程度的重复性,而这种重复点击的行为模式也就是“习惯”也已经明显形成;

4.       随着移动网络速度的提升和终端普及,在网络收看内容不仅是一种行为习惯,也是一种必然的趋势,而且在网络世界里还能随时参与社交的联络工具,随时抒发自己对电视剧的意见和观感等等,增加彼此之间的互动,也就是提高收视的乐趣和主动性;

四月份TOP 10 电视剧明细

电视剧名称

点击数量

进Top10天数

剧情种类

妻子的谎言

187,692

18

当代都市

少年四大名捕

84,851

18

当代传奇

天使的城

75,284

18

当代都市

我的二哥二嫂

32,199

14

当代都市

极品新娘

30,181

13

古代其他

铁核桃

29,306

14

谍战

王大花的革命生涯

29,013

13

谍战

嘿!老头

26,491

10

当代都市

锦绣缘华丽冒险

25,094

8

近代都市

想明白了再结婚

23,623

8

当代都市

酷爸俏妈

23,056

9

当代都市

婆媳的战国时代

17,014

10

当代都市

封神英雄榜

9,113

4

古代传奇

神探包青天

6,451

4

古代传奇

平凡的世界

5,142

3

当代都市

特警力量

4,882

2

当代军旅

爱的秘笈

4,874

5

当代都市

泪洒女人花

4,106

2

近代都市

中国刑警303

3,372

3

当代涉案

寒冬

2,667

2

谍战

无敌铁桥三

2,310

1

近代传奇

婚前协议

848

1

当代都市


 

 

五月份TOP 10 电视剧明细

电视剧名称

点击数量

进Top10天数

剧情种类

虎妈猫爸

279,336

18

当代都市

特警力量

230,779

19

当代军旅

聊斋新编

73,737

16

古代其他

少年四大名捕

71,255

19

古代传奇

下一站婚姻

44,656

14

当代都市

妻子的谎言

43,090

19

当代都市

想明白了再结婚

29,211

11

当代都市

酷爸俏妈

18,247

7

当代都市

中国刑警803

17,655

14

当代涉案

我的抗战之铁血轻奇兵

13,042

9

近代革命

于无声处

12,563

10

当代涉案

爱的秘笈

7,776

5

当代都市

神探包青天

6,920

4

古代传奇

闪亮茗天

6,342

4

当代都市

女人的抗战

5,430

5

战争谍战

88路车回家

4,060

4

当代都市

冬暖花会开

2,721

3

当代都市

王大花的革命生涯

2,688

3

谍战

抓住彩虹的男人

2,364

1

近代都市

何以笙箫默

2,228

2

当代都市

我的老师是传奇

1,240

1

当代都市

天使的城

1,180

1

当代都市

刑警队长

1,089

1

当代涉案

TOP 10电视剧分析~~

1、 四月份有22部电视剧,五月份24部电视剧;其中当代都市类型在四月份占10部,五月份占12部,两个月份在当代都市类型都大致占50%

2、 网络人群稳定也说明收视习惯也发生巨大的改变,随着人群和时间碎片化的现象,自主模式下接触内容肯定能得到客户终端极大的反馈(或是好感度),这对于发展电视剧产业有很大的助益;

3、 随着采集大数据技术的不断提升,后台可随时侦测客户终端的收看和接触时间,甚至快速解读客户终端自身的喜好程度,就能主动推送适合客户终端的内容(或任何服务),不但延续与客户终端的接触,更能延伸出诸多的商机;

4、 同时,也发现在现阶段中,在传统电视收视成绩好的电视剧,也一样在网络上有不错的表现;当然也存在少数例外情况,例如在四月份《泪洒女人花》、《寒冬》,五月份《女人的抗战》、《中国刑警803》虽然不在电视的收视成绩有非凡的表现,可是却在网络中还是能脱颖而出;

5、 不过大体来说,电视剧还是需要先在传统电视领域受到追捧和得到肯定后,才容易在网络中受到网友的支持;但是未来有可能在网络中能被独自挖掘的“好剧”?这可能还需要一段时间,毕竟现在制片方和发行方还是将卫星频道视为最大的买家,这也关系真正优质的电视剧还是被卫视频道捷足先得,当然这也和整个传媒环境下的业界生态结构有很深的关系;

 

 

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观察&分析

1、 《虎妈猫爸》进入TOP 10天数:19/19 总点击量排名:1

2、 《特警力量》进入TOP 10天数:18/19 总点击量排名:2

3、 《特警力量》和《虎妈猫爸》是五月份在传统电视领域最为出色的电视剧,也无独有偶在网络领地里也是最被热捧的电视剧;

4、 《虎妈猫爸》比《特警力量》晚一日播出,虽然《特警力量》在播出前四天尚有领先的局面,但是到0507开始便让《虎妈猫爸》反而超前,并且从此一路攀高领先到结束;

5、 但是《虎妈猫爸》在网络数据的情势到结束时开始呈现下滑趋势,此点和在上海东方卫视、天津卫视在播出时候显现有很大不同;

6、 这两部电视剧在五月份网络点击排名上,全月都抱持在领先地位,也难说是受到电视收视表现有关,当然在网络推广的力度也有助于网民对其投以高度支持也是有关的;

 

观察分析

1、 《妻子的谎言》进入TOP 10天数:19/19 总点击量排名:6

2、 《妻子的谎言》在五月份网络点击量也是保持在TOP 10的地位;

3、 值得关注的是,《妻子的谎言》应该算是在四月份点击量非常辉煌的电视剧,但是在五月份一样发挥魅力,余威不减;

4、 或许在网络的收看行为属于非线性的模式,只要是内容被看好的电视剧一样被网民热衷支持,因此在网络阵营中的竞赛没有所谓明显的“旧剧”或“二轮剧”,对网民来说只要是适合的电视剧就是“好剧”;


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观察&分析

1、 《中国刑警803》进入TOP 10天数:14/19

 总点击量排名:9

2、 《中国刑警803》五月份在传统电视收视并没有挤入TOP 20,可谓名不见经传,但是在网络点击量上却能进入TOP 10的地位,值得探究;

3、 如果加上《特警力量》,那么不难理解在网民的接收选择上,就比较呈现多元化的现象,也不完全仅在当代都市的类型上找属于自己的最爱;

4、 当然还需要再往后继续观察网民对剧情种类的选择,侦测对于其他类型的偏好程度,这样也助于将电视剧在网络进行有效运营;

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 观察&分析

1、 《想明白了再结婚》进入TOP 10天数:11/19

总点击量排名:7

2、 《想明白了再结婚》与《妻子的谎言》一样,如果按照电视发行的法则标准看待,都是属于“旧剧”或“二轮剧”,此二者在传统电视领域里肯定早就是人老珠黄,但是在网络世界里还是可继续发挥效益,值得谨慎看待;

3、 虽然《想明白了再结婚》在五月份点击表现看得出来已经进入尾声,但是延烧效益是否仅能在网络上出现?是值得研究的课题,如果在网络阵营中能将所谓的二轮剧发挥效益的话,难说是否能为这些旧剧找到第二春?


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 观察&分析

1、 《于无声处》进入TOP 10天数:10/19  总点击量排名:11

2、 《于无生处》属于当代涉案题材,虽然不是电视剧市场的主流形态,但在网络中被点击量还是非常可观;

3、 从数据上看虽然有少许波动,但是在保持稳定性还是不错,此等表现也可让人思考网民对国产电视剧在类型上是否会呈现较为多元的可能性?

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观察&分析

1、 《我的抗战之铁血轻奇兵》进入TOP 10天数:9/19日;

总点击量排名:10

2、 《我的抗战之铁血轻奇兵》在四月份电视收视上并不出众,挤入收视TOP 10几乎没有几天,但是在五月份却有异军突起的出色表现;

3、 这部属于近代革命题材会是网民这种年龄层的受众接受的题材?也是必须在往后继续观察,如果能不断出现类似这种题材的电视剧,那么未来在网络营销电视剧就必须再重新评估;

4、 况且《我的抗战之铁血轻奇兵》也是属于“旧剧”(四月份已开播),面对这种又重复出现的情况,也不得不额外关注在网络领域里,是否对已经播过的电视剧还需要另眼相待?

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观察&分析

1、 《聊斋新编》进入TOP 10天数:16/19日;  总点击量排名:3

2、 《聊斋新编》在类型上也是属于比较稀缺的“古代其他”,而且观察其点击数据从开播第二天开始就一路攀升,气势很猛,非可小视;

3、 在五月份网络点击量非常优异,是否因为同时在浙江卫视播出,对观众层次和网民比较雷同接近的因素有关?

4、 这还是需继续在往后的观察中再客观判定类似这种题材被网民看重的可能性有多大?

 

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观察&分析

1、 《下一站婚姻》进入TOP 10天数:14/19日;

  总点击量排名:5

2、 《下一站婚姻》在整体点击曲线看是属于典型的先胜后衰,暂且不论这部电视剧的故事内容或演员卡斯阵容,至少这种题材的剧情是电视观众相对比较热衷追捧的主流内容,但是好似在网络中未能得到网民的热情买单;

3、 而且在0524后开始骤降很快(从5114下降至2685 降幅在90.58%),从此出现一蹶不振的颓势直到月底告终,非常令人意外和惋惜;

4、 这种走势现象显然已经受到强势竞争者的“横刀夺爱”冲击(需要更深层的数据才能辅助研判),而且毫无招架还手的余力;

5、 面对这种来自何种剧情种类的冲击是必须深思,按照《下一站婚姻》在北京卫视播出的后期效益预估,在网络开播后应该会起到一定护航保驾的效能,但是却出现后期疲软断然下滑,可看出被竞争者猛然冲击的机会很大,只可惜无法侦测出这股冲力来自何处?

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观察&分析

1、 《少年四大名捕》进入TOP 10天数:19/19日;

  总点击量排名:4

2、 《少年四大名捕》在电视剧发行标准下也隶属旧剧的身份(四月份已经起播),但是在五月份网民还是给予很高的支持;

3、 但是这种忽高忽低的曲线图示也可判断网民对其的忠实度不高,毕竟流出/流入现象过于悬殊不是正常的现象;

4、 因为网络上是没有所谓的收看时段的设限,所以这种锯齿状的点击曲线只能大致研判网民每天在选择上有可能出现收看时间的差异化很大(需要看同一时段内的点击数量);

 

 

 

对网络收看电视剧的启思~

1.    无论是电视或是网络两种播出渠道,同样在这两种各自存在不同的竞争压力;电视是受到“同时竞争”,网络更受到多剧(无论是国产剧或境外剧)同时展现---,所以都是在夹缝中求生存,一点也不夸张;

2.    从收看的时间线性上再分析,电视就是集中在晚上2~3小时内,而在网络平台上收看可能就是24H,而且没有周末假日的区分;这种因为播出载体属性的截然不同,也在收视时间上有很大的区别,所以看似好像为优势条件,但也是增加无形的互相抢夺挤兑的压力,完全是大家各自求生存的本能了;

3.    在网络平台上是否必须尾随在电视平台上受到欢迎后,才有可能继续在网络里持续发威?有无可能径自在网络找到自己能表演的空间?

4.    在网络平台上会打破所谓旧剧或二轮剧的壁垒吗?若按此现象,在电视平台首播不错的电视剧有无可能在网络上异军突起?

5.    无论是电视观众或网民而言,两种群体的视觉味蕾对剧情种类和形态有无明显重叠或是互相背离的现象?

 

肆、      结 语:

1、 无论何种数据在测访、调查、搜集、分类、回归、统计上都存在一定的误差值,所以在观察和使用必须严守客观的角度予以思考,当然数据更需要长期追踪和分析,最好是找到规律性,才能为我们制定指导性的思路,以及协助制定发展的策略;

2、 随着移动互联网的快速发展,未来在收视终端越是多样和普及的时候,对于收视大众在收视习惯和偏好上的构成因素将是会趋于复杂难定;

3、 现今所言谈是内容为王或是以渠道为王?两者孰轻孰重还无法立即见最终的判定,但是内容毕竟还是会被受众愿意买单的决策因素?

4、 也基于现在国内广电系统的特殊性,频道能冀望收入的模式还是非常单一,这样也造成电视剧产业发展必须依靠电视台这个超级卖家,当然未来网络能否站在有力的缓冲地位,仿佛我们仅能期待了。


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