[流金观点]电影在微博营销的三大春药
2015-05-15

写这篇文章是因为常常有朋友跟我提起,每次去电影院看电影都跟预期的不一样“宣传做得好,结果一看就是烂片”。确实有很多人通过在微博看到的宣传,进而随了 制片方的心愿坚定的踏进电影院,选了某个档期如其所愿的观看了这部宣传到位的电影。在看完后,大多在微博发表感言“地道的烂片”!!!!心细的朋友吐槽完 再去豆瓣打个分(1颗星)才算完事。

从《失恋33天》开始,微博变成了众多影视剧不可缺一的营销平台,而“大V”,“微博活动”,“热门话题”三大组合也演变成为电 影营销的三大春药。在三大春药迷幻里可以想象一下这样的美景:先在微博呈上一份精心制作的预告片(过量投放),再附上明星海报。把粉丝的胃口吊起来了,然 后做一系列的有奖转发活动,让粉丝主动参与,关注影片。后期再来渲染一下影片档期,排片量。。。。。。。。。总之辛苦奋斗几十天,就为上映那一天。

对于这种营销模 式,几乎成为电影界不成文的剑谱,我接触的电影,制片方几乎都会去微博搞一下,如果你没去微博宣传,人家都不会承认你专家。然而不是每部电影都能成功,使 用不当可能就演变成“碎片化”信息,这些“碎片化”只能像蒲公英一样静静洒落在人间各处,不被人发觉。如果使用恰当那么就可能成为人们口中津津乐道的案 例,比如《小时代》《富春山居图》《致青春》。

这三部电影不管品 质如何,但在微博的声势可用一个字来形容:猛!,创下奇迹成为影视圈的成功案例,不仅成为微博当下“时尚”话题,还被受圈内圈外争议,相干的与不相干的人 都走进了这个陷阱。一句话,这不是粉丝专属的电影,他成功唤起年轻消费者去电影院乖乖的看完这部电影。至少在2012-2013这两年的发展趋势看来:电 影的成功不仅仅靠微博,但是电影的宣传却万万离不开微博。

微博与电影:你中有我,我中有你

主动靠拢,厚积薄发

曾经有这么一个数字,《致青春》微博开机之前创建,在1年多的时间运营,总共发布2409条微博,日均发布5.3条微博,微博记录电影筹拍、开机、制作、上线等趣事。但自从进入推广周期以后,微博的数量急剧上升,公映当天达到50条。成功积累了18万的粉丝,这18万的粉丝,成为电影爆发18万个火种。另外据黑马良驹统计在宣传过程中帮助《致青春》宣传的账号粉丝已经涵盖了3.6亿。在 某段时间大家可以随时在微博看到“黄晓明”“何炅”“杨澜”这些亲友团对赵薇的支持,“王菲”的主题曲更是为赵薇增添几分看点。这样的布局可以借用一部电 影的名字来形容“十面埋伏”,大千世界的网友被网罗到《致青春》。然而在电影下映后,微博上也出现一阵子议青春话题,特别是作为80后的一员深有感触。

微博也可以包容天雷滚滚

接触过演艺圈一些 导演,电影上映前绝不敢在宣传的过程中出现任何负面言论出现在社交网络。然而《富春山》英勇打破这种格局,不知道是蓄意还是无意,话题转向负面,而片方全 然接受网友的吐槽,巴不得网友骂的再厉害一点,这样可以在微话话停留的时间可以更长一点。据微博话题盘点〈富春山〉6月在微博的热议度达到2079499 次,排名第五。而《富春山》上映期间在新浪微博和百度搜索上的搜索量分别位居影视类的第一和第二名。这样的业绩,全亏了网友的各种吐槽,〈富春山〉成于微博败于微博,发功过猛,却也成就了〈富春山〉。最后被网友总结出:影评比电影好看。〈富春山〉充分发挥网友好奇心理,看完的骂,骂声越多好奇心越重,在青春季上演完后,就来了这出好奇害死猫。

微博的关键在粉丝

这是一部叹为观止的记录:上映前新浪微博讨论量就达到3600万,新闻量达到13万,预告片点播800万,说到底还是粉丝效应,在未上映之前就登陆热门微博榜,数据在电影界也是空前绝后,让小伙伴震惊也让业界各种羡慕嫉妒恨。

而郭敬明在新浪微 博热门主题#小时代青春不散场#TOP100条微博当中他就占了41条(统计时间:2012年12月左右至2013年7月)(转发率平均100000次, 评论平均38000次;单条微博最高转发22万,评论4万次),“杨幂”“王思聪”“何韵诗”等大V的加盟宣传,门户微博、院线一起来凑热闹。,我算了一 下,就算宣传不成功,单单微博这些粉丝转发的总量都可以包好几十场影院了。而郭四娘把这点看的很深很透,运作起来也不费点半力气。

电影微营销优势是 用最快的速度让粉丝自主的为你免费做宣传,想起8月的三部电影,范爷的《一夜惊喜》、《小时代2》、《一场风华雪的事》三部电影都是大牌,都是有宣传看点 的电影,可是我在微博仅仅是看到常规的碎片化营销。足以说明即使有大牌的电影也不一定影响社交网络,因为网友已司空见惯。而接下来是需要你考虑的问题:怎 么玩出花样,怎样吸引粉丝,怎样制造一场事件营销去引爆社交网络,那么你将成为下一个“屌丝的逆袭”。


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