[流金观点]电视娱乐互动已死?
2015-05-15

导语:“社交电视已死?”“不一定。”

谁死了?

GetGlue,2008年成立,在2011年末拥有200万用户的一款用户在观看电视节目时可以与其他用户一起分享自己感受的应用于2012年被收购,现已关闭。
 
    Viggle,收购GetGlue的那间倒霉公司,以“看电视得奖励”为核心模式,目前更强调发现音乐的功能,“看电视”业务似乎发展得不太顺利。
 
    IntoNow,一款电视节目签到软件,可以通过语音识别电视节目(和微信很像),被Yahoo收购,然后,被Yahoo无情的关闭了。
 
    国内的嘞?
 
    酷云TV,最早的社交电视应用之一,现在已经很少提社交,更多提多屏互动与广告平台了。
 
    蜗牛TV,点播直播、追剧提醒、边看边聊,不过已经退出了电视版的应用,再然后就没有然后了。
 
    难道电视娱乐互动真是个伪需求? 
 
    可是这说不通啊!你来看看,根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计调查》显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%,较2013年底提升了2.1个百分点。

图表:中国网民规模和互联网普及率
 

    同时截至2014年12月,我国手机网民规模达5.57亿,较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

图表:中国手机网民规模及其占网民比例
 

    这么多人看电视用手机,你跟我说电视娱乐互动已死,你TM不是逗我!
 
    不信?来来来,少年郎你看。
 
    微信摇电视
    微信摇电视是智能终端微信从2015年初所提供的可以与电视进行娱乐互动的一项功能。用户通过摇一摇,语音识别节目后便可体验与电视节目的互动,能获取广告主发的红包。目前接入微信互动平台的电视台目前以增加到了50家,基本涵盖了全国的主流卫视。

    单看今年的春晚吧,微信摇电视以今年的春节联欢晚会为基石,开始了第一次尝试。通过摇一摇跟节目直接进行互动,用户可以晒全家福、收到同一时间节目明星的拜年语音、查看节目单,当然,最吸引用户的还是摇红包(卡卷)的功能。

    2月18日除夕夜当天的数据显示,微信红包收发总量达到10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次每分钟,送出微信红包1.2亿个。
    同时根据2015年央视春晚收视权威数据显示,2月18日20:00至2月24日24:00,央视春晚多屏总收视率达到49.61%,比2014年提升 1.2个百分点;其中电视端总收视率达到45.3%,比去年提升0.77个百分点;新媒体总收视率为5.1%,比去年提升1.18个百分点;15—24岁 观众占14.93%,比去年增长8.6%,使这一届春晚成为五年来最年轻的春晚。
    青岛啤酒、洋河酒业等15家企业品牌共派发礼金和礼品总价值5亿现金、30亿卡卷。
    电视粉
    电视粉是由北京我爱聊网络科技有限公司于2011年推出的一款为智能手机提供的
社交电视(Social TV) 应用,通过支持跨通信运营商、跨操作系统的网络,让用户浏览众多与节目相关的信息,包括文字、图片、音频和视频,使用户可以进行签到、交流评论、投票竞猜 等多种形式的用户与用户以及用户与节目间互动。最新的推广特点是,在游戏垂直视频社交方面,还重点开发了Dota和英雄联盟的垂直版本。

 
 

    造梦者
    真正的了解综艺节目以及观众互动体验的产品

    看综艺选秀类节目从来就没全身心投入过,打开造梦者之后,另一个世界都开门了。任何一个观众即便离节目录制现场再远,他也有他的话语权。利用造梦者APP 一切不再只是被电视台控制,遇到煽情矫情选手节目直接手动淘汰、犀利吐槽。除此之外,一些互动游戏也是蛮有趣,推荐!
     无论之前的社交电视产品如何了,电视娱乐类互动应用远还没到濒死的地步,很大可能还是个还在起飞的产业。无论如何,除了微信摇电视以外,相信还有更多优秀产品很快就将到来。


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